En 2014, j’étais responsable marketing d’une entreprise de produit de désinfection pour l’aéronef. OK, rien d’hyper sexy jusque là. À cette époque, je devais chercher un moyen pour communiquer sur l’entreprise en question, et notamment pour annoncer à nos clients notre changement d’identité visuelle. J’ai alors travaillé sur la création d’une vidéo corporate filmée. Double objectif pour moi : offrir un coffret à nos clients avec une clé USB contenant le film (2014 vous dis-je !) et fédérer toute l’entreprise autour de cette nouvelle identité.
S’ensuivit 2 jours de tournage dans les locaux de l’entreprise avec une équipe de 3 personnes, des heures d’écriture de script, du montage… et surtout 30 000€ de coût pour l’entreprise. Certes, ce fut une expérience absolument géniale pour tous les collaborateurs et un travail d’une excellente qualité. Mais à un coût non négligeable, et surtout, 1 an plus tard, je ne faisais plus partie de l’entreprise et c’était le cas pour beaucoup des collaborateurs de l’époque qui apparaissent dans le film…
Aujourd’hui, je ferais différemment. Je me tournerais immédiatement vers la vidéo motion design pour expliquer l’histoire, les valeurs, la vision, les missions, l’offre de mon entreprise. Voici les 5 bonnes raisons qui expliquent mon choix.
Spoiler : je vous réserve une petite surprise à la fin de cet article ! 😉
Sommaire
Le prix
Commençons par le point qui est souvent décisif : le portefeuille.
Globalement la vidéo motion design est moins chère que la vidéo filmée.
Néanmoins, ce n’est pas non plus une science exacte. Car cela dépend évidemment du brief, du prestataire, des contraintes etc… Mais il sera possible de réaliser une vidéo motion pour un budget de moins de 2000 € HT, quand cela s’avère très compliqué pour une vidéo classique.
Pourquoi ?
Parce qu’en règle générale, une vidéo filmée demande plus de temps, et plus de ressources humaines qu’une vidéo motion design.
Comment définir le prix d’une vidéo motion design ?
Le prix d’une vidéo motion design sera défini selon :
- Le nombre et la complexité des illustrations et des animations demandées
- La complexité du scénario et du brief (voix off, multilingue…)
- La longueur de la vidéo
- Les éléments à acheter (musique, etc)
Le branding
L’avantage d’avoir une vidéo faite à base d’illustration et d’animation, c’est que vous allez pouvoir travailler votre branding et votre image de marque.
Le motion design permet d’animer votre logo
Avec le motion design, vous pouvez animer votre logo ou animer une mascotte. La vidéo motion design apporte un mouvement, un son, et renforce votre identité.
Vous l’aurez compris le champ des possibles est vaste ! Tout dépend évidemment de vos objectifs 😉
Le motion design met en avant votre positionnement
Vous avez comme valeurs la pédagogie, l’accompagnement, le conseil, ou l’humour, etc. ? La vidéo motion design vous permettra de mettre facilement ces valeurs en avant grâce à son extrême souplesse. C’est un outil qui se prête parfaitement pour expliquer un produit innovant, une offre, une différenciation de manière ludique et visuelle.
Le storytelling
Ce que je préfère, c’est lorsque qu’une vidéo motion design raconte une petite histoire. Le principe, c’est d’oublier un peu votre produit et de parler des problématiques de vos clients et de leur montrer comment vous allez les résoudre.
Le dessin permet à la personne qui est derrière son écran de se projeter dans l’histoire et de s’identifier.
Le dessin allié à l’histoire a aussi le pouvoir de dédramatiser ou de décomplexifier. Par exemple si vous devez parler d’un sujet « grave » ou « difficile », de faire passer une information importante ou pour de la prévention, raconter une histoire à travers la vidéo motion design donnera plus de force et de compréhension à votre message qu’avec une vidéo filmée.
Le temps
La vidéo motion design a besoin de temps, mais elle nécessite moins d’étapes que la vidéo filmée.
Pas besoin de montage, pas besoin de visionner des montagnes de rushs, pas besoin de plusieurs jours de tournage !
Mais du temps tout de même pour bien fixer un scénario, préparer un storyboard, et construire les illustrations et les animations.
Il m’est déjà arrivé pour un client de livrer une vidéo motion design en 1 semaine ! Ce n’est pas l’idéal, il ne faut pas avoir de grosses contraintes ou d’exigences, mais ce n’est pas impossible !
Si vous êtes vraiment pressé, favorisez la vidéo motion design.
Les modifications
Pour terminer de vous convaincre, sachez que si vous désirez modifier votre vidéo motion design, même après livraison, c’est tout à fait faisable. Alors que refaire des prises de vue et remonter ensuite la vidéo, comment dire… c’est beaucoup plus complexe !
Un motion designer peut facilement déplacer ou modifier des éléments sur une vidéo motion design, alors que si au premier visionnage du votre film, finalement, vous n’aimez pas votre pull rose, et bien tant pis !
La vidéo motion design est donc un outil plus souple, qui généralement vieillit mieux dans le temps de manière générale.
Attention je vous conseille cependant de ne pas vous fâcher avec votre prestataire en motion design 😅 car c’est lui qui détient les fichiers sources et les logiciels pour pouvoir modifier facilement la vidéo.
Conclusion
La vidéo motion design est un outil différenciant, pédagogique qui va capter rapidement l’attention de votre audience. N’oubliez pas que l’internaute est fainéant quand il s’agit de lire de gros pavés de texte.
Une vidéo vaut 1000 mots !
Surprise !
Je vous avez promis une petite surprise n’est-ce-pas ? Et bien je ne pouvais pas vous parler de ma vidéo corporate sans vous la montrer. Je fais une apparition dans la vidéo, regardez à 1min20 (n’oubliez pas que c’était en 2014 😅 )
Besoin d’aide pour concevoir et réaliser votre vidéo motion design ?
Chez Allô La Com, nous sommes là pour vous aider et vous conseiller. 😉
Nous disposons d’un large panel de motion designers capable de satisfaire les plus exigeants.
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